天丝集团3·15打击商标侵权 红牛8年诉讼战将迎终局？

　　3月11日，浙江衢州开化车站广场上，一场以“共筑满意消费3·15与你同行”为主题的“3·15国际消费者权益日”主题宣传活动如期开展，天丝集团受当地市场监管局邀请参与本次活动。作为“红牛”注册商标的持有人及品牌拥有者，天丝集团近年来一直致力于打击商标侵权等知识产权保护工作。

　　就在不久前，天丝红牛、华彬集团围绕“50年”协议相互发文，令二者之间的“50年”协议再次进入公众视野。

　　据了解，自2016年，双方便开始了红牛系列商标的纠纷，在过去8年时间里，在中国大陆，围绕着红牛这一品牌，大大小小打了60余起诉讼官司。“足迹”遍布多个省市的中级人民法院、高级人民法院直至最高人民法院。

　　虽然最高人民法院在2020年“红牛”系列商标权属案件终审生效判决中已经再次确认“红牛”系列商标由天丝集团所有，但吃瓜网友都看迷糊了：到底哪个才是真的“红牛”?这场长达八年的商标权纠纷案，简而言之就是一场围绕“红牛”属于谁的“战争”。

　　RedBull红牛品牌，是上世纪70年代，由泰国天丝公司创始人、泰籍爱国华人许书标的工厂研制成功，并设计了“双牛逐日”的Logo，在泰国推出后大受欢迎，一直沿用至今。红牛品牌自从1993年进入中国市场以来，也很快成为能量饮料领域绝对的霸主。

　　1995年，泰国天丝与合作公司一起，在深圳共同成立红牛维他命饮料有限公司(即“合资公司”)，并在1996年授权合资公司使用“红牛商标”，并任命泰籍华人严彬为董事长，负责红牛合资公司在大陆的生产销售事务。很快，红牛一飞冲天，至今累计产量突破600亿罐，累计产值4000亿元。

　　但红牛爆火的背后，许氏家族与严氏家族的矛盾却逐渐激化。天丝集团指出，严彬通过成立华彬集团及关联公司进行体外循环，非法生产销售红牛，掏空了合资公司生产及销售业务，导致合资公司成立20年来未收到任何分红。而严彬的个人财富在《胡润百富榜》榜单上突破了千亿元。

　　合资公司的商标授权已在2016年中旬到期，而合资公司的营业执照仅批准20年经营期限(1998—2018年)，授权期满后，天丝要求收回红牛品牌的使用权。同时，以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对华彬集团提起诉讼。

　　此后，长达8年时间里，泰国天丝集团与泰国华彬集团围绕着合资公司控制权、商标使用权、合作期限等问题爆发了超过60起诉讼案件，涉及中泰两国十余家法院。

　　2018年10月，华彬方首次抛出一份未加盖公章的50年协议书复印件。这份此前从未现身的“协议”就此进入法庭视野，也成为双方诉讼论战的核心。近日，天丝集团发布声明，列举多项资料指认，该“50年协议”系无效协议。

　　“20年还是50年”成为红牛之争关键点

　　面对泰国天丝的攻势，华彬方面也一直在尝试“翻案”。并拿出了一份1995年中国食品工业总公司、深圳总中浩(集团)股份有限公司、中泰红牛维他命饮料有限公司、泰国天丝医药保健有限公司等四方签约的《协议书》，表示双方约定的合作期并非20年，而是50年，“红牛”品牌的使用还远未到期。

　　显然，围绕“合作期限是20年还是50年”始终是争议的主线，双方也从基层法院一路缠斗至最高法院。就在2024年7月，最高法认定红牛合资公司经营期限于2018年9月29日到期届满，公司经营期限届满后，不应再从事经营活动，也不应再获得和享有相应的经营利益。

　　红牛品牌交锋还会继续，但已近尾声

　　从2016年开始，天丝集团和华彬集团打了八年官司，在这期间咖啡卖爆了、新茶饮火了，而两个“红牛”的斗争，胜负还未分出，但能量饮料这片江山却已经新人辈出。华彬集团自身，也在积极布局离开“红牛”后的功能饮料市场。早早推出了战马功能饮料，并推出了 VOSS、唯他可可等品牌，转战其他细分市场。

　　天丝集团更是坚定对中国市场的信心，加大了对中国市场的投资规模，一边自建工厂、打通渠道，另一边频繁赞助极限运动赛事、马拉松比赛现场等场合，在中国市场取得了亮眼的业绩。在2024年的双十一购物狂欢节，天丝集团对外宣布，生产的红牛维生素牛磺酸饮料就凭借热卖1.8万+件的销售量，成为天猫超市运动饮料热卖榜的榜首。在京东平台，更是取得了5万件的销售量，位居京东功能饮料类热销榜首。

　　显然，双方都在一边经营，一边诉讼，这也造成了市场上红牛产品，多个版本销售的现状。短期看，争议和诉讼仍将继续，天丝与华彬也没有和解的迹象。但是，法院的判决已经在现实层面改变商业格局。截至2025年2月底，全国各地市场监管执法部门已责令立即下架、强制查扣“红牛维生素功能饮料”超100万箱。2019年，天丝集团的打假案例入选了公安部与市场监管总局共同发布的“整治食品安全问题联合行动十大典型案例”，涉案总货值达两亿元人民币。

　　据不完全统计，自2020年以来，全国各地市场监管部门针对销售“红牛维生素功能饮料”的侵权违法行为，已作出风险提示、行政告诫、责令改正、行政处罚等各类执法文书多达8000余份。其中，仅2024年就开具约1300份行政执法文书，责令下架、停止销售“红牛维生素功能饮料”侵权商品约10万箱。

　　截至目前，京东、淘宝、天猫等全国性电商平台，已陆续下架、关停涉嫌商标侵权假冒红牛的相关信息。永辉、大润发、家乐福、华润万家等众多的全国性连锁商超、连锁便利系统也纷纷下架、停售涉嫌商标侵权假冒的“红牛维生素功能饮料”。

　　目前看来，双方的交锋还将继续。但随着未来最高法终审判决结果的揭晓，红牛之争也将迎来终局。

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