9年“巨无霸”商标争夺战,麦当劳在欧盟败给爱尔兰快餐连锁店

1502次 2024-06-07

  在经过9年漫长的法律战后,美国快餐巨头麦当劳在欧盟输给了一家名不见经传的爱尔兰快餐连锁店。英国《卫报》5日称,这家爱尔兰快餐连锁品牌名称为“超级汉堡”(Supermac's),成立于1978年,其销售的快餐食品与麦当劳类似,而“超级汉堡”品牌的英文名与麦当劳主打产品“巨无霸”汉堡的英文名(Big Mac)有些相似之处。

  《卫报》称,“超级汉堡”2015年申请在欧盟注册其品牌商标,准备在欧盟各国开连锁店,但遭到早已在欧盟广泛布局的麦当劳的反对,理由是“超级汉堡”和“巨无霸”的英文名过于相似,容易引起消费者混淆。

  报道称,麦当劳2016年在这场官司中占据优势,尽管“超级汉堡”这一品牌名称可用于注册餐厅,但其旗下的产品名称却遭到限制。次年,“超级汉堡”向欧盟知识产权办公室提出申诉,指控麦当劳以提前注册相关商标的手段来遏制未来竞争对手,属于“商标霸凌”。为此,“超级汉堡”要求取消麦当劳在欧盟境内注册的“巨无霸”商标,该商标不仅涉及食品品类,还包括餐厅名称。

  欧盟知识产权办公室于2019年基本支持“超级汉堡”的观点。本月5日,欧盟普通法院作出裁决,麦当劳在欧盟原已申请到的“巨无霸”餐厅商标注册被取消,也不能独占禽肉类汉堡的“巨无霸”名称。裁决书显示,麦当劳未能证明在过去5年里真正在其他产品及餐馆中使用了“巨无霸”这一名称。

  “超级汉堡”的负责人指责麦当劳涉嫌“欺凌与其竞争的传统品牌”,并称这一裁决对世界各地的小企业来说意义重大。然而,据美联社报道,麦当劳对此的反应平淡,该公司在一份声明中表示,欧盟普通法院的裁决并不影响其对“巨无霸”商标的使用。(甄翔)

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