鹿晗潮牌遭吐槽质量差,商标还曾撞脸“UGG”被驳回!

3224次 2023-03-07

  这两年,「国潮」一词在大众视野中出现的频率直线上升。其中,由明星艺人作为品牌创始人的「明星潮牌」同样不能忽视。当“潮牌”在全球范围内的影响力日益庞大,艺人与潮牌之间存在强联系成为一种普遍现象。

  2021年,鹿晗登上英国时尚杂志i-D Magazine 的开年首刊封面,

  作为年轻一代潮流文化代表,鹿晗借此机会官宣了自己作为时尚品牌UN GARCON CHARMANT(U.G.C)主理人的身份。

  值得注意的是,此品牌创立于2017年,经过三年多的沉淀,U.G.C丰富且完善了其品牌理念,并拥有了多条产品线,逐渐走向成熟后,才让鹿晗这一创始人的身份从幕后走到台前。

  被博主吐槽“质量差”

  然而,同时拥有成熟产品+明星流量的U.G.C,最近却遭到消费者的质疑。

  日前,一名有着6年服装设计师经验的博主发布短视频,声称购买的UnGarconCharmant(U.G.C)服装质量差,她甚至表示“1500块钱的衣服,到处都是线头,车工差劲,到处都有断线,估算一件的成本只能去到60块”。

  面对吐槽风波,有部分网友反驳,称自己购买过质量很好。也有人认为,这种博眼球的“测评”未免有蹭明星热度之嫌。

  对此,品牌方第一时间回应,可享受七天无理由退换。

  在热搜和舆论的发酵下,16日,鹿晗在个人社交平台连发两条动态斥“键盘侠”,疑似回应个人潮牌被吐槽:“ 键盘侠~键盘侠~ 好羡慕你们 真厉害!!!”“还是键盘侠好当哈哈哈”。

  商标“撞脸”UGG?

  公开资料显示,U.G.C账号的运营者是珠海本心文化创意公司,经营范围包括服饰研发、服装制造、化妆品零售和美发饰品销售等,法人兼执行董事为高苏尧。

  作为鹿晗的好哥们儿,高苏尧也是鹿晗商业上的“合作伙伴”。

  据了解,鹿晗目前在两家公司担任法人,分别是南京鹿晗影视文化工作室、南京祐晗影视文化工作室。同时,鹿晗也在珠海鹿之梦文化创意有限公司持股50%,而另外50%的股权则由高苏尧持有。

  此外,U.G.C的商标注册情况也十分值得关注。

  据商标网查询显示,自2017年品牌创立,珠海本心文化创意公司在多个类别申请注册了“U.G.C”“UGC”“UN GARCON CHARMANT”商标,其中,“U.G.C”“UGC”商标均被驳回,商标处于无效状态。

  根据目前已经公开的商标驳回复审决定书,商评委认定,“UGC”“U.G.C”与引证商标“UGG”在字母构成、视觉效果相近,已构成近似标识。若共同使用在服装等同一种或类似商品上,易使消费者对商品的来源产生混淆。

  对于关注时尚圈的人来说,UGG这个品牌一定不陌生,其经典爆款雪地靴,不仅受到好莱坞明星的追捧,在鞋靴行业更是具有独树一帜的品牌风格和极高的时尚地位。

  目前,UGG商标权利方为Deckers(德克斯)户外用品有限公司。

  由此可见,知名度非常高的商标,与其近似的商标尤为难以核准注册,所以无论知名公司还是小企业都要及早系统地对商标布局,不然很容易走上漫长维权路。

  当然,品牌是市场概念,商标是法律概念,不注册商标,企业也可以继续使用品牌。但从长远角度来看,没有合法的商标使用权,很大程度上会影响企业正常的营销活动和业务开展。

  最后想说,明星光环之下的潮牌显然卖的不仅是商品本身,明星溢价使得售价高昂也很正常,但品牌质量若出现问题,高价潮牌很可能会对明星产生反噬。明星光环一旦消散,这些服饰还能在市场中走多远?

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