为什么会出现傍名牌的现象?

　　前段时间，拼多多的假货问题饱受诟病，其实从小商贩到各大电商平台，或多或少都存在这种现象，随之而来的是一起起商标侵权案。对此，我们不禁要问，为什么傍名牌的假货满天飞呢?一品知识产权为大家总结了几点原因。

　　(1)一些企业图谋不当得利。一些企业不是立足于自主创新、艰苦创业，而是“走捷径”，利用知名产品的品牌效应，鱼目混珠，误导消费者，以获取不义之财。

　　(2)少数消费者追求虚荣，贪图便宜。农村居民鉴别品牌能力较差，容易选购“傍名牌”产品。少数人有盲目追求名牌的虚荣心，又贪图便宜，因而知假买假，助长了“傍名牌”现象。

　　(3)个别地方存在地方保护主义。有的地方政府害怕打击“傍名牌”影响地方经济发展和财政收入，对本地企业“傍名牌”现象往往睁一只眼、闭一只眼。

　　(4)知名企业维权意识差。有些拥有名牌的企业打假、维权意识差，总认为“皇帝的女儿不愁嫁”，有意无意纵容了“傍名牌”现象。

　　这种现象当然是要整治的，但是法律法规不完善。例如，有的厂商将已注册的著名商标作为自己公司的字号。对这方面的监管，法律法规没有相应的规定，工商机关查处起来比较困难。

　　此外，也没有实现信息共享。目前，商标注册由商标局统一管理，而企业名称注册登记则实行地域管辖，由各级工商机关负责核准登记，商标管理和企业名称管理形成了两条线。各地工商机关之间也没有建立起统一的信息交流平台，无法对“傍名牌”现象进行全面监控。

　　相关执法人员素质有待提高。“傍名牌”行为复杂多样，在查处中对于“知名商品”及“特有名称、包装、装潢”等因素的认定具有较强的主观性。同时在适用法律方面，对于不同情节可能会涉及多部法律的适用。这些都要求执法人员具有较丰富的法律知识和社会经验，而目前相关执法人员的素质还跟不上。

　　缺少必要的技术支撑。仿冒名牌的“科技含量”越来越高，有的只有借助专门的仪器设备才能辨别真假。而在不少地方尤其是基层，执法人员只能凭借感官和经验进行判别，增加了查处难度。

　　但是，不管怎么说，我们都在严厉打击“傍名牌”违法犯罪行为。