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鞋子商标品牌取名技巧与方法

241091次 2017-12-01 鞋子商标注册

经过多年的发展，我国的鞋企数量也急剧增加，我国每年生产的鞋子居于世界首位，鞋子的需求量也是世界第一。同时在鞋业的行业中也出现了很多领军品牌，如奥康、康奈、李宁等等，但是对于这个庞大的市场，这样的品牌却是寥寥无几，我国的鞋企数量虽然庞大但是却没有建立完善起来。打造鞋业强势品牌，除了严抓产品的质量和服务，营造企业商标品牌文化也是发展过程中不容忽视的问题。如何营造良好的商标品牌文化呢?首先要有一个能够衬托企业形象的商标品牌名称。今天，一品标局网小编将要为大家介绍一下鞋子商标品牌命名的方法概要，希望能够对大家有所帮助。

鞋子商标品牌取名技巧与方法

　　在了解如何为鞋子商标品牌取名之前，我们首先来看一下我国制鞋企业品牌营销中存在的主要问题：

　　鞋企的品牌经营意识薄弱

　　我国鞋企普遍存在品牌意识薄弱，他们更多的是去追求鞋子的产量，鞋子是否能跟上外国的款式，是否可以增大销量，而忽略了品牌的重要性。鞋子穿的不仅仅是它的一种外观感受如舒适度，感官度，还有就是他的品牌，它能让人们有一种不一样的感觉-----穿上这个牌子的鞋子就是不一样，甚至有一种自豪感，不是因为款式多吸引人，不是因为他多特别仅仅是因为它有这样一个标志。

　　就中国女鞋之都的成都制鞋企业来看看，目前成都接近4000多家鞋企的规模，女鞋产量位居全国第三位，产品年销售收入已达360多亿元人民币。然而据统计，成都市制鞋企业目前拥有鞋类产品自主品牌的仅300多个，虽说像艾民儿鞋业、卡美多鞋业、依兰鞋业等品牌已逐步创立，但成都大部分企业还处于贴牌生产阶段。他们更多的是以低廉的价格在市场上艰难的生存着。被淹没在市场的大潮中，谁是承担着但彼得风险。从这些数据可以看出，虽然成都制鞋企业数量众多，但名牌企业很少，缺乏具有影响力和竞争力的品牌，这样就使得成都制鞋业处于全球产业链的低端，很难占领高档市场份额，获取高额利润。

　　鞋子商标品牌取名方法技巧：

　　鞋子商标品牌取名要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高档次的企业形象。

　　品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

　　鞋子商标品牌取名要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如:“飘柔”洗发水,能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;“舒步”皮鞋,可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

　　品牌名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如,女性用品的命名应秀美小巧,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼可爱,而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外,还会使人产生美好的联想。比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而“内衣”则不宜用"玫瑰"命名,因为玫瑰带刺,穿上这种牌子的内衣,会使人产生一种如芒刺背的联想。

　　5.品牌名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎之又慎。

　　鞋子商标品牌取名注意事项：

　　一、品牌名称跨越文化与地理能力弱

　　由于各国的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯不同、价值观念不同、审美情趣不同，对于一个品牌的认知与联想也有很大差异。若品牌不能超越地理文化边界的限制，那将成为品牌运营的巨大障碍。实践中，因不同地域间的品牌称谓与传播不符合目标市场的社会文化环境而导致销售受阻，甚至还影响到了品牌形象。例如，百事可乐的宣传语“与百事一起重视活力”，在德国被译作“与百事一起从坟墓中走出”，如此传播品牌，其效果可想而知。全世界最大的汽车制造商美国通用汽车公司，因其一个叫“诺瓦”(nova)品牌在西班牙语中是“不走”或“走不动”的意思而在讲西班牙语的国家受阻。后来，通用公司将这一品牌改为拉美人比较喜欢的“加勒比”(Caribe)才打开市场。

　　二、品牌命名有雷同现象

　　品牌名称雷同，是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的最终目的就是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。若品牌的设计与竞争对手雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大品牌的传播费用，降低品牌传播效果(企业在宣传自己的品牌时，自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近品牌进行了宣传)。如此，将难以达到最终超越的目的。

　　三、品牌名称缺乏美感与力度

　　过于平淡，通俗，缺乏美感与力度的品牌，不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，其格调也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它们都有是那个旧时代的产物，是与当时的社会文化一致的。

　　如今的社会文化环境与过去有了明显不同。广大消费者的文化水平和审美情趣都有很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调品牌，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。不仅如此，低俗的品牌也与我国《商标法》中的相关条款(不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标)的相关规定相悖，难以核准注册获得商标权，从而不能受到《商标法》的保护。

　　四、品牌称谓过于直白

　　品牌名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是品牌设计中广为采用而富有成效的设计原则。

　　但是如果品牌设计时过于直白而明显的自吹自擂，同时也一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低(如XX王、XX霸等)就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者心理的品牌设计，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

　　鞋子品牌名称大全：

　　西瑞(serene)

　　Tory Burch(托里·伯奇!)

　　crocs(卡洛驰)

　　金莱克

　　Tweak

　　哈瓦那 (Havaianas)

　　UBIQ

　　alife